Aflevering 6 van de speciale podcastreeks Big Player Secrets for Solopreneurs neem ik op vanuit het zonnige Kreta. De lucht is helderblauw en het is zo’n 27 graden. Wat een fantastisch gevoel dat ik hier kan werken en tegelijkertijd genieten van dit uitzicht. Echt, ik ben zó dankbaar dat ik dit kan doen. Maar nee, deze blog gaat niet over het weer 😉. Wél over iets dat voor mij, en ook voor jou — voor alle ondernemers — essentieel is: storytelling.
Ik moet je iets bekennen, misschien hoor je het niet graag: maar eigenlijk maakt het niet uit wat je verkoopt of hoe goed het is — een product, een dienst, een idee — zolang het verhaal er rond klopt, blijf je top of mind bij je klanten.
En geloof me, als je dat doorhebt, kan het je hele business veranderen.
Waarom storytelling werkt
Verhalen verbinden. Ze zorgen ervoor dat mensen zich gezien en begrepen voelen. Het gaat er niet alleen om wat je vertelt, maar vooral om hoe je het vertelt. In een verzadigde wereld vol producten en diensten die op elkaar lijken, is het verhaal dat je vertelt het enige dat jou écht onderscheidt van de rest.
Een veelvoorkomende fout bij ondernemers?
Veel ondernemers blijven hangen in de inhoud van hun product: de voordelen, de specificaties… van wat ze leveren.
Maar een verhaal is zoveel krachtiger dan dat. Het is dat wat er uiteindelijk voor zorgt dat je bent waar je wil zijn. Het zorgt voor herkenning, het schept vertrouwen en… het zet mensen in beweging. En ja, actie is uiteindelijk wat jij wil, toch? Actie aka verkoop?
Laten we dus eens kijken naar een aantal grote spelers die elk op hun eigen manier storytelling tot een kunst hebben verheven.
Nike: Just Do It
Iedereen kent het wel: Just Do It. Drie simpele woorden, maar… oh zo krachtig!
Toen Nike begon, richtten ze zich vooral op professionele atleten. Maar ze wilden meer — ze wilden een bredere doelgroep aanspreken. Dus, wat deden ze? Ze creëerden een verhaal rond de drie iconische woorden: Just Do It.
Nike vertelde het verhaal dat iedereen een atleet kan zijn. Of je nu topsporter bent of gewoon elke dag naar de gym gaat, Just Do It spreekt iedereen aan. Het geeft je het gevoel dat je meteen kan beginnen — en dat is precies de kracht van hun verhaal.
Het resultaat? Nike’s omzet steeg met 31%. Niet omdat hun schoenen plots beter waren, maar omdat ze een verhaal vertelden dat iedereen voelde.
Vraag jezelf dus af: wat is jouw Just Do It?
Dove: Real Beauty
Dan hebben we Dove, die storytelling naar een heel ander niveau bracht met hun Real Beauty-campagne. In plaats van de typische modellen, kozen ze voor echte vrouwen, met echte lichamen. Ze vertelden een verhaal over diversiteit en échte schoonheid. En dat raakte mensen.
Het resultaat? Dove’s omzet steeg met 700 miljoen dollar. Alleen maar door een krachtig verhaal dat resoneerde met hun klanten. Ze verkochten niet alleen producten, maar ook een boodschap waar mensen zichzelf in herkenden.
Coca-Cola: Share a Coke
Coca-Cola is nog zo’n merk dat storytelling mastered. Denk aan hun Share a Coke-campagne. Namen op blikjes die mensen aansporen om hun geluk te delen. Of de iconische kerstpromoties — iedereen herkent ze.
Wat Coca-Cola doet, is simpel: ze verkopen geen frisdrank, ze verkopen een gevoel. Happiness, verbinding, mooie momenten delen… Ze hebben het zo goed voor elkaar dat mensen hun blikjes herkennen, zelfs zonder dat het logo erop staat.
Dit, liefste ondernemer, is storytelling op een next level.
Wat is jouw verhaal?
Nu is het tijd om naar jou te kijken. Wat is jouw verhaal? Wat vertel jij aan je klanten? En nog belangrijker: hoe vertel je het?
Een goed verhaal gaat verder dan alleen de voordelen van je product. Het gaat over waarom jij doet wat je doet. Het zorgt ervoor dat mensen zich herkennen in jou en jouw missie. Ze willen niet alleen weten wát je verkoopt, maar vooral waarom en hoe dat hun leven gaat verbeteren.
Maak het echt zo persoonlijk mogelijk, en vooral ook consistent. Herhaal jouw verhaal. Blijf het vertellen in verschillende vormen, totdat mensen jou en je merk direct herkennen — net zoals een Nike of een Dove dat doen.
Ready om je verhaal te vertellen?
Wil je meer leren over hoe je dit doet? Kom dan naar mijn Smart Event op 25 oktober. Daar gaan we dieper in op hoe je krachtige verhalen kunt gebruiken om je merk te versterken en je klanten in beweging te brengen.
Scoor je ticket op boostways.be/smart.
Ik daag je uit: creëer jouw verhaal, vertel het met passie. Wat houdt je nog tegen?
Tot op het event!
(PS: Laat me weten wat je van deze podcastaflevering / blog vond. Altijd benieuwd naar jouw thoughts!)
